Obra social, la nueva apuesta de las entidades deportivas

Recuerdan cuando cada fin de semana dos equipos de fútbol (aunque podemos incluir cualquier disciplina) se juntaban en un campo y disputaban un encuentro. Uno ganaba, otro perdía o ambos empataban, y los aficionados se iban a casa contentos o tristes. Esto era el deporte hasta hace “4 días”. La historia ha cambiado, y ahora los clubes han tomado conciencia del poder que ejercen en la sociedad que les rodea y no sólo deportivamente.

El compromiso social empresarial, la obra social, como prefieran llamarla ha entrado a formar parte de los clubes como una rama más de la empresa que son. Cada vez hay más ejemplos, de hecho sólo en España existen 30 fundaciones detrás de los clubes de fútbol de un total de 42 equipos entre Primera y Segunda División.

Por ejemplo la Fundación Real Madrid puso en marcha en 2014 una Escuela Sociodeportiva de futbol y baloncesto en Hungría. Los alumnos, la mayoría de étnica gitana provienen de varios centros de acogida o de refugiados.

Los modestos aunque con menor presupuesto también tienen sus programas de obra social. En que más invierte es el Deportivo de La Coruña. Un 4% de su presupuesto anual se reparte entre la Asociación Española contra el Cáncer, Afectados por la Hepatitis C, Daño Cerebral de La Coruña, Down Coruña y el Banco de Alimentos, además del Proyecto Riazor que financia el transporte público de sus aficionador hasta el campo para concienciar sobre el problema de las emisiones de CO2 a la atmosfera.

Obra Social también fue lo que llevó al Rayo Vallecano a pagar la hipoteca de una mujer de 85 años que tenía orden de desahucio.

Pero, ¿Por qué los clubs invierten en obra social? Básicamente por lo mismo que lo hacen el resto de empresas.

• • Aumento de la valoración de la marca ante el público. La marca/club aumenta de valor en tanto en cuanto los clientes/aficionados le asocian valores como la solidaridad.
• • Mejora de la reputación por colaborar en el desarrollo de la sociedad en sus diferentes ámbitos ya no sólo el deportivo. Se produce un reconocimiento social de la marca que va más allá de los aficionados al deporte, transciende también a los que no lo son.
• • Implicación y motivación de los empleados. Es psicológico, no es lo mismo trabajar para una empresa que no forma parte de ningún programa social que hacerlo en una que sí que colabora activamente con el desarrollo de la sociedad. Los trabajadores se sienten parte de algo más grande que la propia empresa.
• • Diferenciación respecto de la competencia. Por ejemplo, el Rayo Vallecano o el Deportivo de la Coruña, se distinguen por ser dos clubes solidarios más allá de su posición en la tabla de clasificación.
• • Obtención de premios a la solidaridad/publicidad gratuita.

Para invertir en obra social no es sólo destinar parte del presupuesto del Club a tales efectos, es saber elegir la causa, controlar el proceso y saber cuantificar los beneficios aunque eso ya es otra historia para otro post.

DESTACADO: Un primer paso para todos los clubs que se inician en la responsabilidad social es montar escuelas o campus de futbol.

GRÁFICO: Los 5 beneficios que aporta la obra social a una marca deportiva

• 1- Aumento de la valoración ante el público.
• 2- Mejora de la reputación
• 3- Implicación y motivación de los empleados
• 4- Diferenciación respecto de la competencia
• 5- Obtención de premios a la solidaridad/publicidad gratuita